test
(No Ratings Yet)
Loading ...
Si cu asta deschid o noua categorie in blogul meu, “SOCIAL”. Ce va cuprinde om vedea curand.
Astazi am fost la prima conferinta din cadrul Olimpiadelor Comunicarii, in care s-a discutat despre campanii sociale si CSR.
S-au prezentat cateva campanii (Campania de prevenire a accidentelor – nu cea de la Petrom, campania Gillette-Investeste in fotbalul de maine, Campania pentru donarea de sange si Campania Radio ZU)
Fiecare prezentare a avut elemente foarte interesante de concept si aplicare!
De exemplu campania impotriva accidentelor s-a aplicat pe ceva deja facut (vedete in scaune cu rotile) dar a adus o strategie inedita care raspunde la intrebarea CUM SA IESI DIN CALUP? Asadar, iesind din forma conventionala de campanie, creatorii au gandit toate etapele astfel incat spectatorul sa fie, fara bagare de seama, “obligat” sa se uite la campanie. Fara un spot TV, vedetele apareau in primetime, in grupajele jurnalelor (la sport- o echipa de fotbal si-a facut incalzirea in carucioare, campionii Romaniei la automobilism si-au facut aparitia in mod natural in carucioare, Cabral a prezentat una din emisiunile sale tot in carucior. La Dansez pentru tine! in mod absolut natural, Banica a prezentat un ‘moment coregrafic’ de 15 minute in care dansatorii au format un mare “STOP”-scris. Mesajul tuturor nu era unul prestabilit ci ideea care domina in interviurile sau in ceea ce spuneau-firesc si in context cu postura lor obisnuita-este faptul ca “e rau daca ajungi in scaun cu rotile dintr-un accident”)
Astfel au reusit sa obtina primetime pentru campania lor, fara a ‘baga pe gat’ publicului mesaje in calupuri sau pe afise.
Campania Gillette era o simbioza intre comercial si social. Sustinem o cauza sociala, vanzand produsul! Au pornit de la Target: BARBATII. 64% din ei iubesc fotbalul. Campania a avut 4 spoturi. Primul tinteste spre sensibilitatea proiectului, vazandu-i pe Hagi si Petrescu cum de pe margine privesc tinerii jucatori, amintindu-si de propriul lor inceput.
Celelalte spoturi vin in satisfacerea cerintei consumatorului ‘de a primi si el ceva in schimb, daca 5% din pretul produsului Gillette pe care l-a cumparat se duc in fotbal’. Asadar “Trimite un sms la XXXX si primewsti un walpaper pe telefon cu autograful lui Hagi/Petrescu, si la fiecare 45 de minute poti castiga un tricou al nationalei!”
Astfel, din necesitatile fizice dar si hobby-ul barbatilor, s-a dezvoltat o campanie sociala care a sporit cu mult si vanzarea produsului.
Cireasa de pe tort a campaniei a fost intr-o luni cand Gazeta Sporturilor s-a numit Gilletta Sporturilor.
Campania pentru donarea de sange era pe muchie de cutit sa nu ajunga in zona celor mult discutate de mine. Dealtfel creator-ul si spus ca a vrut sa socheze publicul, comunicand mesajul ca “una din trei operatii sunt amanate din cauza lipsei de sange”. Doar ca, chiar daca conceptul vroia sa socheze, spotul a reusit in schimb sa surprinda! Vreau totusi sa cred ca este meritul regizorului Radu Jude care a acceptat sa realizeze probono acest spot. Dealtfel asta era trecuta in conferinta la categoria ‘uite cum daca ai un concept bun, toata lumea vrea sa te ajute gratuit si 16 posturi din Romania se bat sa-ti difuzeze clipul tot gratuit deci in consecinta sa faci o campanie sociala gratuita”….. Defapt ce pare a fi probono nu e niciodata gratuit, in productie totul costa! Oricum, arata bine campania!
Binenteles ca am intrebat “de ce sa socam si nu sa surprindem?” si raspunsul a fost “pentru ca oamenii stiu sa previna si sa faca bine dar nu au motivatia sa o faca”……….
Partea cu CSR a fost mai plictisituare. Au venit Petrom, Tuborg, Wester Union, CimentCarp…. concluzia: Au peste 50 000 000 de euro pe o perioada de 10 ani pentru investitii in CSR… si cel mai mult le plac proiectele ecologice.
Materialul video de la conferinte il veti vedea curand pe Radio Lynx
No comments yet.
RSS feed for comments on this post. TrackBack URL
